Η Lego ανακοίνωσε την εξαγορά 29 Discovery Centres από τη Merlin Entertainments, γνωστή για θεματικά πάρκα όπως το Alton Towers και το Chessington. Η συμφωνία ανέρχεται σε 200 εκατομμύρια λίρες και ενισχύει την παρουσία της Lego στον χώρο της ψυχαγωγίας και του λιανεμπορίου.
Τι περιλαμβάνει η εξαγορά
Με τη συναλλαγή αυτή, η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών αποκτά τον πλήρη έλεγχο των Lego Discovery Centres — κλειστών χώρων ψυχαγωγίας με ζώνες δημιουργίας, εργαστήρια και καταστήματα λιανικής.
Τα κέντρα λειτουργούν ήδη σε εννέα χώρες και προσελκύουν περίπου 5 εκατομμύρια επισκέπτες τον χρόνο. Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική της Lego να έχει πιο άμεσο έλεγχο στην εμπειρία του brand από την πλευρά των καταναλωτών.
Η στρατηγική της Lego στο λιανεμπόριο
Τα τελευταία χρόνια, η Lego έχει επεκτείνει θεαματικά το δίκτυο καταστημάτων της, το οποίο πλέον αριθμεί 1.079 σημεία λιανικής σε 54 αγορές παγκοσμίως.
Δείτε επίσης: EmiCert: Στρατηγική Συμμαχία με τον Διεθνή Όμιλο CTI Group
Ο ρόλος της Merlin μετά τη συμφωνία
Η Merlin θα συνεχίσει να λειτουργεί 11 πάρκα ψυχαγωγίας Legoland σε όλο τον κόσμο, βάσει άδειας από τη Lego.
Η Fiona Eastwood, CEO της Merlin, δήλωσε:
«Η συνεργασία μας με τη Lego διαρκεί δύο δεκαετίες. Είναι το φυσικό επόμενο βήμα τα Discovery Centres να περάσουν στον άμεσο έλεγχο της Lego. Αυτό επιτρέπει στη Merlin να επικεντρωθεί στην ανάπτυξη των θερέτρων Legoland και των υπόλοιπων αξιοθέατων μας διεθνώς».
Η Merlin, που εγκαινίασε το νέο Legoland Resort στη Σαγκάη τον Ιούλιο, διαθέτει σήμερα 130 αξιοθέατα σε 22 χώρες.
Οι μέτοχοι της Merlin
Η μεγαλύτερη συμμετοχή στη Merlin ανήκει σε κοινοπραξία υπό την οικογένεια Kirk Kristiansen, που ελέγχει την αυτοκρατορία της Lego.
Η Kirkbi, επενδυτική εταιρεία της οικογένειας, κατέχει το 50% της Merlin, ενώ το υπόλοιπο μοιράζονται η Blackstone και το καναδικό συνταξιοδοτικό ταμείο CPPIB.
Η κοινοπραξία εξαγόρασε και απέσυρε τη Merlin από το χρηματιστήριο το 2019, σε συμφωνία ύψους 5,9 δισ. λιρών.