Η διαφήμιση για το νέο iPad Pro, η οποία δείχνει μια υδραυλική πρέσα βιομηχανικού μεγέθους να συνθλίβει ένα πικάπ και μια τρομπέτα και να τα μετατρέπει σε ένα κομψό τάμπλετ προκάλεσε τις αντιδράσεις των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Επέκριναν αμέσως τη διαφήμιση, η οποία δημοσιεύτηκε στο X (πρώην twitter) από τον CEO της Apple, Tim Cook, χαρακτηρίζοντας την ως παντελώς άστοχη σε μια εποχή που απειλείται η ανθρώπινη δημιουργικότητα από την τεχνητή νοημοσύνη και υπάρχει διάχυτη ανησυχία για την ανθρώπινη δημιουργικότητα, εμβληματικά σύμβολα της οποίας είναι και τα αντικείμενα της διαφήμισης.
«Η καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας. Ευγενική προσφορά της Silicon Valley», σημείωσε στο X ο βρετανός ηθοποιός Hugh Grant.
Με φόντο το τραγούδι “All I ever need is you” των Sonny και Cher, η ενός λεπτού διαφήμιση με τίτλο “Crush” παρουσιάζει πληθώρα δημιουργικών αντικειμένων, συμπεριλαμβανομένου ενός πιάνου και κουτιών μπογιάς, να εκρήγνυνται υπό την πίεση του τύπου της Apple.
«Δεν είμαι σίγουρος ότι η αναίτια καταστροφή όλων των καλών και όμορφων πραγμάτων σε αυτόν τον κόσμο ήταν πραγματικά αυτό που θέλατε να δείξετε», γράφει ο χρήστης του X Judd Baroff.
Η διαφήμιση συνδέεται με viral βίντεο βιομηχανικών πιεστηρίων και άλλων μηχανημάτων με εκατομμύρια προβολές TikTok. Πολλοί ασκώντας κριτική παραπέμπουν συγκριτικά στην εμβληματική διαφήμιση του 1984 για τον πρώτο υπολογιστή Mac που απεικόνιζε την Apple ως έναν φέρνει την ανατροπή ρίχνοντας ένα σφυρί ενάντια σε έναν μονόλιθο μεγάλο αδελφό. «Πριν από 40 χρόνια, η Apple κυκλοφόρησε το διαφημιστικό του 1984 ως μια τολμηρή δήλωση ενάντια σε ένα δυστοπικό μέλλον. Τώρα είστε αυτό το δυστοπικό μέλλον. Συγχαρητήρια», γράφει ο χρήστης του X Yuval Kardov.
Ας σημειωθεί ότι η διαφήμιση συμπίπτει με την επιταχυνόμενη και δυναμική εμφάνιση του ChatGPT και του OpenAI και τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν γενικώς οι φορείς της τεχνητής νοημοσύνης, με αγωγές από καλλιτέχνες και εκδότες που διαμαρτύρονται για το ότι υλικό τους χρησιμοποιείται κατά κόρον για την εκπαίδευση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης ανεξέλεγκτα, χωρίς άδεια.